【大河财立方 记者 陈薇】从10月14日开动到11月11日截止，本年的“双11”长达29天。尽管被称为史上最长“双11”，依然在许多东谈主不经意中就偷偷溜过。“没专诚买什么，嗅觉也未低廉”，成为不少豪侈者对“双11”的格调；“再也见不到剁手党缕缕行行出没”，成为不少商家对“双11”的感受。
其实，这种变化行动电商平台的天猫也感受到了。在本年“双11”天猫写给媒体至友的一封信中提到：“咱们沿路见证过买卖与时期的伟力捏续创造的大量奇不雅，又眼见奇不雅一年年渐成寻常。”而当今的天猫需要接管“双11”成为寻常之后，要力求寻找属于我方的“下一个遗迹”。
当已经的秀逸成为寻常
11月11日，不仅传统的天猫“双11”晚会背信，天猫取消了延续多年的媒体直播大厅，天猫业务条线高管、擂饱读庆祝的阿里园区，最终通过直播的样貌，呈当今天下媒体的眼前。
而已经，“双11”曾是开启电商时间的符号。2009年，尚未更名天猫的淘宝商城为进行推行，将只身东谈主士庆祝“光棍节”改成了“双11”大促，曩昔参与行动的27个品牌，一天就卖出了5000万元，第二天这个数字就突破了1亿元。
随后，“双11”飞速成为电商时间尽头具有符号性的全民购物狂欢，交游纪录一年年被无悬念地冲破。为了抢到满意的商品，11月10日晚上不少豪侈者齐有熬夜加购物车等零点付款的资格；然后再苦等快递，看着慢如蜗牛的快递将货色送平直中。
“双11”造节促销的方式得胜，很快蛊卦了同业加入了造节的队伍中，“6·18”“8·18”“9·9”等购物节接踵出身，传统的春节、妇女节、行状节、国庆节也齐无一例外被平台改为购物节，每个月至少齐有一两个购物节；不仅如斯，随后百亿补贴、天天特价、主播直播间的加入，更是让廉价促销参加到常常刻刻。
“双11”也因此感到了压力，由于每年齐要公布销售数据，天猫“双11”的GMV统计口径，也从天猫商城自身，拓展到阿里巴巴全生态体系，涵盖线下零卖、外卖平台，统计时刻也从11月11日一天24小时，延长到11天。
即使如斯，GMV滥觞的数据带来的新奇和战抖也有散失的那一天。从2022年“双11”，不仅天猫，京东等电商平台无一例外齐毁掉了络续公开“双11”GMV的作念法。
天猫的下一个遗迹在哪
而本年天猫也不再闪避“双11”从买卖遗迹转头寻常。在本年“双11”写给媒体至友的一封信中：“咱们沿路见证过买卖与时期的伟力捏续创造的大量奇不雅，又眼见奇不雅一年年渐成寻常。”
不外，转头寻常的进程，对阿里巴巴以及中国的电商行业齐是有价值的。
几年前每逢“双11”大促，委果齐会有快递爆仓的新闻，包裹可能会蔓延一两个月投递，支付系统崩溃亦然寻常，在抢单付款眨眼间遭受卡壳，而“双11”大促倒逼基础圭臬的完善，这些问题这些年齐不时搞定了。而阿里巴巴也在这个进程中，从一家电商公司，成长为业务波及云业务、物流、跨境电商、腹地生计等广阔板块的详尽性公司。
与此同期，阿里巴巴身边也长出了广阔竞争敌手，有比它更低廉的拼多多，有比他送得快的京东，有比他的货架电商更蛊卦东谈主的意思电商抖音、快手，有比他获客更为纯确切小红书、知乎。
有道理的是，天然人人齐在电商行业这变现最容易的赛谈中“卷”，但无一例外齐加入了“双11”，因此，“双11”还会办下去。正如2015年马云回话的那样：“‘双11’至少要办100年，本年是第7次，还有93次，‘双11’很有可能比阿里巴巴活得还长。”
尽管阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台总裁吴嘉曾示意，本年“双11”是参与东谈主数最多的一次，但畴昔的“双11”，详情不再像2009年出身时那样，是一个属于阿里巴巴的遗迹。
正如那封天猫写给媒体至友的一封信中提到的：“只好当已经的秀逸成为寻常，下一个遗迹才会出身。”期待思作念百年企业的阿里巴巴，能在“双11”之后，找到属于我方的新的传闻。
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